315家电年度报告:家电业风景这边独好
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| 中国消费网·江苏频道 (2010-3-10) 来源:中国消费者报 |
面对国际金融危机的冲击，我国家电业在国家家电下乡、以旧换新、节能惠民三大利好政策的推动下，逆市发展，率先冲出金融危机的阴霾
图1 越来越多的消费者对节能空调感兴趣 董芳忠／摄
图2 家电卖场打出以旧换新公告 董芳忠／摄
图3 13％的财政补贴让家电迅速进入农村家庭 asianewsphoto／徐瑞平
■本报记者 王 峰
2008年，弥漫全球的金融危机对世界经济产生了巨大的影响，作为家电制造和出口大国，我国家电业在这次金融危机中首当其冲，深受影响。订单减少、终端销售滞后、大客户资金紧张以及行业库存压力增大等，成为当时几乎所有家电企业的共同感受。当时海关总署发布的统计数据显示，从2008年下半年开始，我国家电业出口就出现了较大幅度的下滑。中国家电协会理事长霍杜芳告诉记者，当时我国家电业的生产、销售、出口增幅均出现明显下降，冰箱、空调、微波炉还出现了少见的负增长，压缩式电冰箱、洗衣机、吸尘器的增幅也大幅回落。
面对国际金融危机的蔓延，业内专家普遍对家电业的未来唱衰：“2009年中期的情况还会更糟。”
面对困境，我国政府果断作出推广家电下乡活动的英明决策，从2008年12月1日起，将家电下乡活动范围扩大到14个省（自治区、直辖市），并从2009年2月1日起在全国范围内推广，而且为期4年。家电下乡政策规定，农村消费者购买下乡产品能够得到13％的财政补贴，随后相关部门又不断根据形势需要，扩大下乡产品的种类和提高下乡产品的最高限价，从而成功地开拓了农村家电消费市场，为国家扩大内需战略提供了有力的保障。
2009年5月，国家推出节能惠民工程，并将节能空调列入首批实施目录，规定消费者购买2级能效空调每台补助300元－650元，购买1级能效空调每台补助500元－850元，赢得了空调企业的广泛响应和消费者的青睐。
2009年6月，国家又推出了以旧换新政策，对停滞不前的城市家电市场起到了极大的刺激作用，并在试点地区掀起一股换新消费热潮。
家电产业 景气指数回升
在三大家电新政的护航下，2009年我国家电行业整体发展势头转好，产业景气指数整体回升。
据国家统计局中国经济景气监测中心发布的中经家电产业景气指数显示，2009年第四季度，家电业继续保持恢复性增长态势。中经家电产业景气指数连续两个季度向上攀升，2009年第四季度达到97．5点（2004年增长水平＝100）；中经家电产业预警指数触底反弹，2009年第四季度达到86．7点，重新回到正常的“绿灯区”。
与2009年第三季度相比，2009年第四季度家电行业生产、销售收入、利润、税金、投资和出厂价格等主要经济指标呈现全面增长态势。其中家电行业生产合成指数比上季度提升0．9点，已是连续3个季度保持回升；家电行业销售收入同比增速较上季度提高9．4个百分点；产成品资金占用同比增速由负转正；前三季度一直处于低迷状态的家电出口在第四季度也出现止跌回升，降幅继续收窄的趋势。
2009年第四季度中经家电产业景气指数保持较为强劲的回升态势，这说明家电行业自身内在增长动力在增强。
国家统计局中国经济景气监测中心还预测，通过各种因素分析，2010年我国整体经济将会继续向好的方向发展，鼓励家电消费政策的延续将使消费需求持续增长，家电消费的增长空间依然较大，家电行业将会继续保持一定增长速度。
得益于三大家电新政的刺激，2009年我国家电行业不仅产业景气指数明显回升，重新回到“绿灯区”，家电行业企业家信心指数也得到明显提升。根据中怡康对“中国家电行业企业家信心指数百名专家团”120名成员的问卷调查，企业家对2009年第二季度到第四季度的信心指数分别为122．1、117．0、128．7，连续保持“较有信心”的状态。
家电产业景气指数的回升和家电行业企业家信心指数的持续提高，不仅表明我国家电行业在应对国际金融危机的战斗中已经取得了阶段性的胜利，也彰显了整个家电行业对未来发展的信心。
应对危机 新政力挽狂澜
家电下乡、以旧换新、节能惠民三大家电新政的推出，极大地刺激了国内城乡家电消费市场，使出口受阻的家电业在国内市场找到了出路，且活力顿现。
据有关部门测算，持续4年的家电下乡活动将累计拉动消费9000亿元，而节能惠民工程将拉动内需4000亿元至5000亿元。
现实也证明了三大家电新政的巨大意义。截至2009年底，家电下乡累计发货9245．05万台，发货金额达到1627．53亿元。以旧换新政策同样取得了喜人的成效，截至2009年底，9个试点省市以旧换新共销售5大类新家电360．2万台，销售额达140．9亿元，消费者享受补贴超过14亿元。而在节能惠民工程的推动下，截至2009年底，节能空调销量达到420万台，彻底改变了以往节能空调叫好不叫座的尴尬处境，节能空调的市场份额从政策推出前的不足5％增加到50％。
中国家电协会副秘书长徐东生介绍说，2009年1－9月，家电出口交货值同比下降了18．2％，但在家电下乡政策的刺激下，内需不仅没有出现萎缩，还取得了增长。在销售规模基本稳定的情况下，行业经济效益也实现了历史上少有的快速增长，2009年1－8月，家电业利税总额增长34．15％，利润总额增长34．56％。他还表示，2009年10月家电下乡产品开始恢复增长，10月份登记销售额环比增长21％，其中，洗衣机环比增长72．6％，彩电环比增长53％，计算机环比增长30％，热水器环比增长60％。
工业和信息化部最新公布的2009年工业经济运行情况也显示，在三大家电新政的推动下，2009年我国家电产品在国际金融危机蔓延的情况下呈现出产销两旺的喜人局面：2009年家用电冰箱、洗衣机、电热水器产量分别达到6064万台、4936万台和1989万台，同比分别增长18．8％、13％和15．7％；彩电产量为9966万台，增长9．3％，其中液晶电视机增长85．2％。
受益于家电新政，家电企业也获益颇丰。2009年1－10月，长虹家电下乡产品销量整体增长同比达到284．24％；海尔2009年下乡家电销量突破1000万台，销售金额达200亿元；志高节能空调2009年销量达到90万台。
广交会作为我国对外贸易的一个重要窗口，一向被视为家电行业的晴雨表。在2009年10月举行的第106届广交会上，家电出口成交情况令人鼓舞，很多家电企业在展会上接到了大订单，家电产品成交额总计达53亿美元，比上届增长11．7％。
徐东生告诉对记者，各种数据都表明，三大家电新政推行以来效果明显，成绩斐然。我国家电行业已经率先走出了国际金融危机的阴霾，发展势头良好。
产业升级 发展速度加快
国际金融危机对家电业来说既是考验也是机遇，业内专家刘步尘对记者表示，在经济好的时候，行业很多问题是很难显露出来的，这次危机将使企业重新关注修炼内功，用更好的产品吸引消费者，这对促进我国家电产业升级大有裨益。尤其是在国家家电新政的推动下，更是为家电企业提高国际竞争力提供了机遇。
据记者了解，针对国际金融危机的影响，家电企业纷纷采取措施，或修炼内功提升“御寒”能力，或开拓新市场突破困境。双菱空调针对企业内部管理体系和流程进行了重新打造和梳理，引进了全新的企业管理理念和信息化管理体系，针对变频空调能效国家标准，双菱在2009年度产品线中重点设计了八大系列新品，以满足市场的新需求。康佳则在昆山投巨资规划LCM液晶模组项目，该项目投产后将使康佳生产部分的价格比重占到终端产品价格的70％，获得更多的增值空间。2009年11月初，海信宣布在埃及的生产基地正式投产，这是海信继南非、法国、匈牙利、阿尔及利亚之后在海外建立的第五个生产基地。开拓新兴市场，成为家电企业应对国际金融危机的又一种选择。
在国际金融危机的压力下，创新也成为家电业迎接挑战、实现增长广受关注的内容。工信部消费品工业司副司长高延敏认为，国际金融危机让人们看到了促进家电产业升级的必要。目前我国家电产品还处在国际产业链的中低端，企业的创新能力、管理水平、品牌影响力仍然和国际一流企业存在着差距，国外品牌在高端市场还占有绝对优势，相对而言受到的影响比较小，而国内多年的价格战使企业整体利润率只有2％－3％，利润低企业技术创新投入不足，已成为行业发展的瓶颈。目前，国内家电业中贴牌企业比较多，原创品牌较少，低附加值的多，高附加值的少，要想具备长久的核心竞争力，必须加大研发投资，不断加强创新能力。
记者在采访中了解到，家电下乡活动不仅盘活了一批中小企业，而且对全行业产品结构升级、提升产品质量及中小企业的建设都起到了积极的促进作用。
下乡政策对参与企业在管理水平、产品性能、售后服务等方面提出了综合性要求。招标程序对投标企业的生产、物流、管理、研发、社会责任、资信状况等方面进行综合审查，客观上促进了家电企业特别是中小家电企业对经营环节进行综合梳理，弥补以前由于忙于经营而存在的管理薄弱环节。因此，企业投标、中标的过程也是企业提升产品质量意识、进行产业升级的过程。
企业在生产下乡家电时，不仅要保证自身生产质量的要求，还要对压缩机、电机、热交换器等关键配件以及钢材等大宗原材料的采购设置质量门槛，以此把握源头质量，从而带动上游企业各项指标的升级。以冰箱为例，下乡产品要求达到2008年新修订的能效标准2级水平，节能冰箱特别是日耗电量低于0．4千瓦时以下、容量段180－220升的冰箱，成为现在农村市场的畅销机型，这种需求对企业提升产品能效水平有积极的促进作用，也带动了对上游高效压缩机的需求。
在保证生产质量的同时，通过家电下乡，一大批中小企业引进高素质管理人才，获得了整体竞争力的提升，从而使整个行业在提升内部管理、产品开发、质量控制、营销服务等综合能力方面都向前迈了一步。
家电下乡政策还对农村流通网络建设发挥了加速器的作用。目前，家电下乡登记备案网点已达14．5万家，覆盖了全国所有县乡。随着家电下乡政策的深入展开，过去许多家电企业下不去的情况得到了极大的改变，企业主动开拓和整合农村家电流通网络，农村流通企业也获得了很好的发展机遇。
伴随着企业纷纷把经营网络延伸到农村，高水平的经营管理也深入农村市场，售后服务体系得以健全。
面对我国家电业在国际金融危机中的出色表现，业内专家在接受记者采访时都非常欣慰地表示，在国家家电利好政策的推动下，家电企业只要主动求变、创新发展，危机就将会变为生机，家电业在危机中开创的这道亮丽的风景将会变得越来越迷人。 |
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