珠宝消费平民化时代来了

　　临近“五一”，珠宝消费明显火热起来。当来自台湾的水晶半宝石品牌石头记在大陆卖火了；当周大福欲在内地开2000家珠宝专卖店；当周生生推出点睛品；翠绿推出“炫舞金”……这一切都在向我们提示这样一个潮流趋势：珠宝消费平民化、生活化、时尚化的步伐已越来越快。

珠宝从保值到时尚

　　今天的时尚界，谁能想到黄金会担纲主角儿？在刚刚开幕的上海国际首饰时尚节上，黄金首饰就占据了主导地位。这些黄金饰品采用了喷砂、拉沙、抛光等不同的混合高新工艺，突破了以往款式单一的传统，大胆地与其他材质搭配，如黄金与铂金、黄金与彩色宝石，甚至黄金与橡胶、塑胶、树脂等搭配，而在色彩上也一改以往给人的单一的金灿灿的感觉，淡雅、明艳、鲜亮等色彩都用在了黄金饰物上，呈现出绝妙的创意，引得时尚节上观众啧啧称奇。

　　的确，当珠宝不再只是晚宴上用来炫耀的物件，不再只是锁在保险箱里不见天日的保值玩意，而是成为具有时代感设计的实用物品时，珠宝才真正成为表现个人风格的物品，走向大众。

　　据日前发布的《中国黄金首饰流行风格报告》显示，持黄金首饰具有保值作用观念的人群呈下降趋势，而认可其点缀装饰功能的人群越来越多。在消费者青睐的风格中，优雅、时尚、简约位列三强，这昭示着黄金饰品正在从传统的保值功能向时尚装饰功能转变。

　　在京城菜百、长安、百盛等商场的珠宝专柜，记者发现五彩缤纷的珠宝饰品早已一改以往粗重型的传统设计，以精小、时尚、夸张为主，吸引了不少年轻女性购买者。在长安商场珠宝专柜，一位女士购买了一款“宝相花”的项链，营业员表示能根据这位女士颈部的粗细现卖现编。正在选购黄金首饰的林小姐告诉记者，以往觉得黄金太土了，是母亲一辈的人戴的首饰，但是当看到一对米奇黄金吊坠时，自己一下子就喜欢上了。“不管黄金、铂金，样式好了就值得购买。”销售员张小姐告诉记者，如今购买珠宝的人以年轻消费者居多，关心重量的人不多，大多为装饰而买。珠宝业内人士唐青民表示：“现在黄金珠宝饰品不再是以重量来衡量它的价值，消费者更注重其工艺的精细和时尚化。”

戴什么比穿什么更重要

　　珠宝首饰装饰美化功能日益凸显，这是时代的发展使然，而时尚首饰得以大行其道，首先应归功于著名时装设计师香奈儿。多年前，这位才貌非凡的女子独具慧眼，将名贵的天然珠宝首饰和仿真首饰巧妙地与时装搭配，混合穿戴。一时间，时装界争相效仿，时尚首饰的地位开始大大提高。

　　在某钻石广告中曾有这样的场景：一位美丽知性的女子在图书馆中游走，在选书的间隙也不忘快速地瞄上一眼自己纤细修长的无名指上的钻戒，广告词也很俏皮——“谁说女人漂亮就不爱看书，知识让我更自信”。时尚饰品在女人的世界里就是这样无处不在，甚至把女人的诗情都牵引出来了。

　　而在功能方面，流行首饰也越来越强调功能的多样化。款式新颖、创意独特的多用途首饰陆续出现在市面上，如耳饰既可作耳环佩戴，也可拆开变为耳环加吊坠；项链可以由一股转为两股、三股，还可挽在发髻上；百变戒指环，可以幻化出多个款式，令人目不暇接。这些多用途首饰可让人做出种种尝试又不必多费金钱，既显示出灵巧的心思，又能让人感受到艺术的情趣。

　　时尚设计师金悦然告诉记者，通过佩戴首饰把自己装扮得更美、更有个性，已经成为时尚一族不可或缺的选择。越来越多的人如今都拥有多件首饰，可以配合不同的时装，不断更换款式。一件搭配合宜的饰品，给人带来时尚、个性之感。可以说，配饰的成功是装扮的最高境界，戴什么比穿什么更为重要。

工艺创新引领产品更时尚

    近年来，随着人们消费需求的日益增长和消费水平的逐步提高，以及对奢侈品消费观念的逐渐转变，珠宝首饰开始走入寻常 百 姓家。

　　由此珠宝企业开始从产品制造向产品创造、从产品营销向文化营销转变，高度重视产品的设计开发和工艺制造技术，开发具有国际先进水平的工艺技术。例如深圳某公司就推出了太空金素金、镶嵌、通花、烤漆4个品类的首饰产品，其太空金生产工艺和各类镶嵌工艺均获得国家专利。深圳翠绿推出了“炫舞金”千足黄金系列产品，解决了千足金可保值但款式较陈旧，K金虽时尚但增值空间不大的难题。

　　在复杂多变的饰品市场中，产品时尚永远是一个不可或缺的元素，它向消费者传递着流行潮流的讯息，引导着产品的创造方向。“饰品反映的是一种人文文化，个性化的设计既要重视民族特征，又需要追随时尚潮流，将传统工艺、现代思维、个人才能、自然材料、现代工艺、新科学、新材料完全融合到产品中，用产品‘炫’出时代感来。”珠宝业高级经济师曹阳如是说。

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珠宝翡翠分级标准出台

　　日前，业内期待已久的珍珠分级国家标准开始启用后，被认为最难鉴定的翡翠国家分级标准也于近日启用。

　　据介绍，翡翠分级国家标准规定从颜色、透明度、质地、净度4个方面对翡翠的品质进行级别划分，并对其工艺价值进行评价。以绿色翡翠为例，绿色翡翠的颜色色调分为绿、绿（微黄）、绿（微蓝）三个类别；绿色翡翠的透明度分级分为玻璃地、冰地、糯化地和瓷地4个级别。分级标准上附有每类级别图样，消费者可以一目了然。

　　收藏专家史东风认为，对于翡翠优劣的鉴别过去往往通过肉眼，但看差一点就会产生巨大的价差，标准可作为价格方面一个很好的参照。

　　■本报记者 李卫芹