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本报讯 日前，知名管理咨询机构贝恩咨询公司与凯度消费者指数联合发布的《2015年中国购物者报告》显示，中国快速消费品市场的整体增速持续放缓，从2011-2012年度的12%左右，一直下降至2015年一季度的4.4%，其中包装食品和饮料是重灾区。
根据贝恩公司和凯度消费者指数对个人护理、家庭护理、饮料和包装食品这四大领域中的26个品类的研究发现，销量而非价格是导致最近一年增速放缓的主要原因。
报告显示，中国快消品市场的增长放缓程度在各个销售渠道表现有所不同。其中，大卖场的销售增长率骤减一半，从2013年的7.9%下降至2014年的3.7%。而超市、小超市和便利店等小型业态的客流量则保持相对稳定。与此同时，电商渠道仍继续主导中国快消品市场，虽然电商销售额仅占快消行业总销售额的3.3%，但是其增速在2014年已达到34%。据贝恩调查，2013年有80%的网购消费者利用智能手机完成过至少一次的在线购买。
(陈琼)
